以往蘋果推出新產品的時候,總是會引發瘋狂搶購的熱潮,但去年推出的 iPhone 8 及 iPhone X 卻叫好不叫座,比預期的銷售量差很多。美國投資銀行 KeyBanc Capital Markets 在報告中指出,蘋果的重要晶片供應商 Cirrus Logic 被調降投資評等,一些投資客與分析師也表示,蘋果這次新手機推出的策略發生了問題。

KeyBanc Capital Markets 的報告顯示,iPhone X 的售價太高,並且缺乏出色的行銷策略,現在賣得比 iPhone 8 還差。至於 iPhone 8,美國四大電信商推出了買一送一的大促銷,結果大受歡迎,但是以往新品上市即會大量缺貨的蘋果竟然要「買一送一」才賣得動,令人不勝唏噓。

國外媒體表示,蘋果以往6年的新產品和產品升級發表至出貨,平均間隔時間為23天,而庫克接任執行長之前的6年,平均間隔僅11天。庫克擔任蘋果營運長時,每次都能確保新產品按時程上市,他接任執行長後卻總是「遲到」,新產品上市的時間一拖再拖。

在賈伯斯的時代,蘋果的產品組合非常簡單,現在卻變得多樣複雜。部分科技人士認為,這已是蘋果逐漸失去競爭力的前兆。外媒指出,蘋果新產品總是遲到,與兩位執行長作風不同有關。前蘋果員工也指出,庫克偏好提早發表產品並宣布出貨日期,賈伯斯卻喜歡等產品已做好出貨準備才發表,只有 iPhone、Apple TV 這類獨特的產品例外。

賈伯斯曾經大幅削減產品數量,成功扭轉營運,因他認為減少產品數量,提高品質,銷售就會增加。事實證明的確如此。但現在蘋果的經營策略卻截然不同。去年夏天的 iPhone X 遇到了生產瓶頸,直到11月才出貨,比以往的新款 iPhone 晚了6周,庫克也承認銷售因此受到影響。

看來蘋果真如外界所言,正逐漸在走下坡呢。

via:cnbc

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