微信跳一跳小遊戲內上線了印有耐克Logo的基座，引發了行業關注，玩家跳到基座上就可以加20分，多家媒體報道，這個耐克基座是一個廣告，耐克為此花了2000萬，微信相關人士的回應是：

從 3 月 1 日到 3 日，大家體驗「跳一跳」小遊戲時可能會偶遇「耐克」基座。這是「跳一跳」正在進行的廣告嘗試，希望為大家帶來更新鮮的遊戲體驗。目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放。

這意味著，耐克花2000萬買到了在跳一跳呈現三天的機會。

有人說，這個2000萬花得太不值了，比如網友：@大頭吉娃娃就認為：「2000w=20分……還沒有唱片機值錢～2333」。

之前，玩跳一跳遊戲時可以與微信支付、音樂盒、魔方、王者榮耀的魯班七號等基座來個邂逅，並獲得5分到30分不等的分數。

據說，如果當天在微信支付有消費，停留在那個基座上可以額外獲得20分，反之也可收穫5分。為了獲得更多分數，用戶還是很期待這些帶有標識但形態各異的基座，像開啟下一個未知的朱古力盒子。

在2月初麥當勞的紅盒子也出現在了跳一跳遊戲中，這算是跳一跳第一次嘗試外部廣告。

那麼這2000萬的廣告是否值得呢？

小遊戲是在2017年12月28日上線的，到2018年1月15日累計使用用戶達到了3.1億。到春節期間，小遊戲同時在線人數最高達2800萬人/小時，其中，「跳一跳」榮登「最受歡迎小遊戲」排行榜首位。

雖然目前不再那麼暴熱，但還是有不少用戶玩兒得津津有味，耐克本次的曝光量應該不小，更重要的是，成了一個大家都討論的話題。

當然，既然是品牌廣告，就很難衡量是否值得，畢竟它不是立竿見影、可直接統計投入產出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費幾千萬是否值得？只有品牌主才有答案。

就像手機行業，OPPO請幾十個代言人、冠名許多頂級綜藝節目，但手機賣得好，就值得；金立花了很多錢請來馮小剛夫婦、余文樂、薛之謙，然而這個卻成為今天資金壓力的罪魁禍首，就不值得。

從廣告形式本身來說，跳一跳中融入耐克的廣告，有很好的情景聯想，算是一個創意廣告。

耐克的運動鞋一直強調科技感，正如知乎網友張超表示：

「Nike EPIC REACT FLYKNIT 」主打的就是跑起來像「彈簧」一樣，而「而彈簧不就是「跳一跳」嗎？」

或許一般用戶對此沒有感知，不過對於耐克迷或者球鞋愛好者來說，耐克這個廣告無疑可以給品牌大大加分，就像耐克其他創意廣告一樣。

對於這次耐克與跳一跳的合作，wpp大中華區總裁在朋友圈這樣評價道：跳一跳與耐克最近推的一系列以」跳、彈性「為訴求的鞋很合，不過張小龍應該是萬中批一的接受耐克這個牌子吧。」

不過，跳一跳廣告中存在的不足也不容忽視。比如廣告投放過多，會不會影響遊戲的公平性。

另外，從耐克和麥當勞的廣告中可以看到，廣告形式趨於單一，對品牌形象及產品曝光有限。當越來越多的品牌選擇若干個基座的時候，有限的營銷內容會不會影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識度。

而此前，順豐與騰訊首款空降競技手游CF《荒島特訓》所做的「順豐定製投放箱」，或許是一個不錯的借鑒對象。


雖然跳一跳遊戲還有許多需要優化的地方，但不可否認社交遊戲具有的巨大潛力。

對於微信來說，跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開發者們看到賺錢的機會。微信一直希望通過小遊戲來帶動小程序生態的繁榮，小遊戲本身也是一個重要的遊戲形態。

作為小遊戲的標杆，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它可以變現、如何變現。微信說目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放，同時也明確這是一個廣告嘗試，這意味著微信跳一跳廣告還有更多可能。

你覺得耐克2000萬的廣告費值得嗎？歡迎大家留言說出自己的看法~

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