財經中心/綜合報導

美妝通路莎莎因不敵多年來的虧損,宣布在3月底撤出台灣市場,消息一出震撼外界,此外,麥當勞與漢堡王等著名品牌也紛紛放棄原有經營策略,轉手賣給本地業者,種種的改變究竟是台灣市場的問題,還是外商經營的問題也引起外界好奇。對此,藍濤亞洲總裁黃齊元就分析了三種可能性,坦言「台灣在外商心目中,已變成『可有可無』的市場。」

▲圖/資料照

根據《商業周刊》報導,黃齊元表示,近年來許多外商都改變經營策略又或是直接退出台灣市場,基本上有三種可能性,第一,為台灣市場太小或已被邊緣化,像莎莎即表示未來將改配合大陸「一帶一路」策略布局;第二,在台灣市場太難賺錢,這部分則跟消費者結構或廠商經營有關;第三,廠商沒有快速調整策略,他舉例,就像莎莎無法因應電商及日韓化妝品興起潮流。

不過,黃齊元指出,這樣並不代表外商或新進本土業者無法在台灣市場賺錢,包括好市多、路易莎、Sukiya等都是相當成功的例子。他認為,台灣市場當然可以賺錢,但礙於規模不夠大,加上近幾年觀光客減少,都使得競爭越來越激烈,同時也走向兩極化,坦言「有些業者很賺、贏家通吃,剩下的就很辛苦。」

黃齊元分析,近兩年東南亞市場興起,成長速度跟規模進展神速,加上許多電商在阿里等業者帶動下,都紛紛成為「獨角獸」,在這樣的情況下,「台灣作為一個利基型市場,再加上政治風險,外商做出撤退決定根本無需考慮。」