民眾若對地區捐款超過1000日幣（約新台幣270元）以上，即可獲得彩色牌照，如不捐贈將獲單色牌照。這些捐款將被應用於引進無障礙車輛、多語言售票機等改善交通、振興旅遊的項目。日本國交省希望除普通車主外，新車牌還能普及到地方巴士與出租車上。
這些新車牌大量使用各地區名勝與特徵，例如熊本縣就採用了該縣的吉祥物「熊本熊」，而奈良縣採用了五重塔和鹿的圖案，成功將當地旅遊景點或勝地融入牌照內。
這些繪有圖案的車牌將採用黃色或綠色鑲邊設計，輕型乘用車採用黃色，計程車等營運汽車採用綠色。國土交通省發言人在記者會上表示，「期待新車牌作為移動的廣告牌，向全國傳播各地區的魅力」。
