這或許是日本最高的可口可樂自動販賣機了。

近期在日本東京銀座附近的東京Midtown日比谷廣場，出現了一台按鈕有3米高的可口可樂自動販賣機——最高處的飲料按鈕有3米48，最低的按鈕也有3.09米，不借助任何外力幾乎不可能按到——除了運動員。

日本可口可樂根據排球運動員的跳躍高度，定制了這麼一台“排球自動販賣機”，3.48米與3.09米正是男子排球運動員和女子排球運動員的跳躍高度。消費者倒是可以試著挑戰一下，不過目前為止除了兩人疊起來的狀況，沒人能達到排球運動員的跳躍高度——幾乎沒人能順利用這台自動販賣機買到可樂。

在可樂販賣機旁還有一座巨型日清速食杯麵碗。這個日清杯麵是常規產品的幾十倍大，其中容納了42.195公里的麵條——剛好是一場全程馬拉鬆的長度。

除此之外在廣場中還有不少稀奇古怪的裝置，比如一把重達300KG的劍，人們可以試著將其拔起——實際上這是以運動員的背部力量值定制的，不過直至布展結束都沒有一個人挑戰成功。

這些其實是為了迎接東京奧林匹克而佈置的展覽，由東京奧林匹克贊助商之一日本三井不動產主辦。2020年將至，圍繞東京奧林匹克展開的創意營銷也越來越多。我們不久前曾報導過東京奧組委在線上發布的一套東京奧運會官方舞蹈教學，旨在動員更多民眾在夏日祭等公開活動中跳起這支舞，為東京2020自發宣傳；連東京奧林匹克的兩隻吉祥物，都是由日本小學生投票選出來的。

還有一家老牌和服店動員日本全國的和服、織物店，陸陸續續推出了100個國家主題的和服，展示和服的模特則是來自日本高中的普通學生——不但讓日本本土的匠人商舖聯合起來，也調動了本地學生的積極性。

增強民眾參與感的有趣營銷，對於東京奧運會來說，也許是最大程度減少前期準備階段人們對奧運會“勞民傷財”、“與自己關聯不大”認知的辦法——無論是讓小學生參與吉祥物的投票，或是諸如3米高的可口可樂自動販賣機，都是拉近民眾與體育運動距離、讓人們感受奧林匹克相關性的方式。