本文來源：時代財經 作者：盧潔萍


深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國 圖片來源：創維

雖說高端化是如今家電行業的趨勢之一，但創維的步伐無疑更為激進。3月31日，創維在北京發布了其目前為止售價最高的一款電視，近20萬元的定價可以說超出大部分消費者對電視的理解範疇。

「創維電視零售均價持續提升，截至2020年12月，創維電視零售均價同比增長25.6%。」深圳創維- RGB電子有限公司董事長王志國在發布會現場表示，「創維電視一直定位高端路線，但（完成銷售指標）壓力也確實很大」。

全球第二款能量產的88英寸8K OLED電視

售價199999元的創維電視W92 能實現8K 120Hz畫質，配置OLED螢幕和1.3億像素。其音響系統還搭載了全球首創的聲學玻璃發聲技術，用一整面玻璃作為振膜。均勻分布在整塊玻璃板上的4顆30芯電磁驅動器，直接驅動玻璃進行發聲，形成了由點到面的聲音傳播。

深圳創維-RGB電子有限公司輪值總裁李堅在接受時代財經等媒體採訪時表示，上述技術創新，第一能使用戶在各個角度都能聽到更沉浸、更清晰的聲音，第二是有更大的聲壓，第三則是低頻的部分可以下沉到更低頻率。

除了W92，創維還推出了售價3萬元的65英寸電視W82。W82電視是創維推出的第一款柔性曲面電視，可根據適合用戶觀看的最佳距離，調整電視彎曲程度，也可隨著用戶選擇的觀影模式、遊戲模式等場景來調整曲率。

創維W82還瞄準了電競玩家。其內置HDMI 2.1接口，支持的最大未壓縮帶寬為48Gbps，理論支持8K 60Hz和4K 120Hz的視頻輸出，可在遊戲模式中實現10ms級超低畫面延遲。另外，W82還支持全程真VRR（可變刷新率）和240Hz Crystal Motion OLED功能，能有效減少輸入遲滯，減少圖像撕裂和卡頓。

李堅表示，W92和W82的製造對創維是很大的挑戰，同時高端產品對測試和調試的要求也更高。「（這兩個產品）現在雖然能量產，但產量還非常少，我們希望三個月以後，能夠做到一天生產50台到100台。」

至於銷量預期，深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮在接受時代財經等媒體採訪時表示，W82擁有變形功能，是實用的創新型電視，售價不到3萬元，「這個定價是非常溫和的，未來有望實現銷量快速增長」。

唐曉亮還透露，以往創維W系列概念產品，可能推出兩三年銷量才過百台。但W81系列於2020年1月份在拉斯維加斯推出，國內於2、3月份上市，去年年底銷量已經過千了，「這個成績即使是國際頂級品牌友商也很難達到」。

在新發布的兩款產品中，W92是目前全球第二款能量產的88英寸8K OLED電視，上一款由LG在2019年推出，售價為33.8萬元。截至發稿，LG這款電視在淘寶和京東的月銷量分別為2台和4台。

W92自3月31日起於蘇寧、國美、天貓、京東等電商平台，創維優品、創維官網、創維官方商城等官方渠道，以及線下全渠道開啟預售，4月8日正式開賣。截至發稿，天貓、京東平台上，這款產品都暫無銷量。W82目前則尚未開賣。

高端產品線競爭激烈，創維優勢在供應鏈

「我們留意到家電行業正越來越兩極化，消費者要不追求極高的性價比，要不追求性能更高、價格更高的產品。2019年開始，創維的品牌和產品就開始走高端化路線，現在創維高端產品起量非常快。」唐曉亮在接受採訪時表示。

但唐曉亮也坦言，從品牌營銷理論來講，高端化和年輕化有一定衝突。「我們選取的方式是單獨做A系列面對年輕用戶。」

然而，在年輕化產品線，創維遭遇主打性價比多年、熟悉線上營銷的小米電視的阻擊。根據小米發布的2020年財報，小米電視全球出貨量1200萬台，蟬聯中國第一。

以3月4日開售的Redmi MAX 86英寸智能電視為例，Redmi總經理盧偉冰在3月16日宣布，經過12天的銷售，這款電視銷量已達到1.2萬台，超過了2020年同行業、同尺寸的總銷量。

同時，小米也在發力高端產品線，2020年推出了透明電視、98英寸巨幕電視等高端產品，全年小米70寸以上大屏電視銷量已位列中國大陸市場第一。華為此前也曾先後推出多款智慧屏，讓彩電行業狼多肉少現象更加明顯。

「我們非常歡迎像華為這樣有實力的新晉品牌，希望藉此能夠提升彩電行業的熱度，吸引更多消費者和媒體關注。」唐曉亮表示，電視除了硬體和軟體，也需要大量的經驗和人才積累，這是創維的核心壁壘，也是創維在中高端產品市場上的優勢。

此外，創維還積累了一定的供應鏈優勢。2019年，創維電視OLED自製模組（OBM）落地，創維電視由此成為除索尼外，全球第二家具備OBM能力與資質的科技企業。

OBM（OLED Basic Module的縮寫）是指由電視廠家獨立完成OLED模組的研發設計、系統測試及製造生產全過程。創維表示，是否擁有OBM能力，被認為是判斷一家企業能否獨立發展OLED的顯著標誌。

創維表示，2020年其在OLED高端線下市場銷量第一，在全行業OLED電視的市場份額達到49.8%。

目前幾乎所有主流廠商都在布局OLED電視。TrendForce集邦諮詢調查則顯示，今年一季度OLED面板和LCD面板的價差正逐漸拉近，供應端受惠於樂金顯示（LGD）在廣州8.5代線產能提升，預估今年OLED電視出貨量將大幅增長72%，達676萬台，成為今年品牌布局高端產品的優先選擇。這也意味著，OLED電視高端市場將會出現更加激烈的競爭。

不過，去年下半年以來的面板及其玻璃基板、偏光片等主要原材料緊缺情況，也波及創維。李堅表示，創維目前的整個供應鏈只能滿足大概90%的生產。「從去年6月份開始，面板需求就明顯增加，32寸的顯示屏價格漲了兩倍多。9月份，屏體生產狀況頻出，地震、停業、火災陸續發生。現在供應資源還是非常緊張，到今年6月份都難以緩和。」