俗話說「愛美之心，人皆有之」。自古以來，從服飾到妝容，千年的變化，無一透露出大家對美的追求。對於變美這件事，人們從未停步，由此催生了百億市場的「顏值經濟」。在以女性消費為主的彩妝市場，高顏值的彩妝外觀設計更能增強消費者的購買慾。為此，越來越多如蘭瑟、紀梵希、MAC 等彩妝品牌在產品設計下足功夫，試圖搶占消費者第一視線。
據統計，2019年全國彩妝市場規模達585億元，同比增長36%，高於護膚品市場規模增速。如今，彩妝在化妝品行業中的比重逐步提高。在這樣強大消費市場潛力的驅使下，資本市場敏銳察覺到彩妝產品外觀設計巨大變現能力，因此在對彩妝產品包裝上玩出了各種「花」樣。
「顏值當道」的時代，好看的東西會讓消費者忍不住駐足。色彩就像一把打開消費者心靈的無形鑰匙。以「色」悅人如果能夠有效運用，會產生無形卻又非常有效的溝通作用，能很自然地引起消費者的購買行為。因此，在同一高品質起點上，一個擅用以「色」誘人的彩妝品牌，能更輕易在眾多品牌中脫穎而出。如蘭瑟推出的V&A博物館合作的聯名彩妝穆夏系列，便是追蹤到彩妝消費者需求點的變化，將藝術與彩妝進行碰撞，賦予顏色新的活力，同時也藉助色彩傳遞出「人群中活出最耀眼的光」的理念，塑造產品自身獨有的靈魂。
隨著90後、Z世代年輕群體正逐漸承接起消費大軍的主力位置，實用性已不是他們追求的唯一標準，他們追求好看、個性、有趣的東西。只有基於對市場消費潮流變化的精準洞察，適時推出能夠滿足消費者需求的產品，品牌才能在競爭激烈的彩妝市場立於不敗之地。如今，國人化妝滲透率快速上升，彩妝逐漸成為人們日常生活的必需品，未來像蘭瑟等知名化妝品牌將如何帶給消費者新的驚喜，值得期待。
