北京日報客戶端 | 評論員 崔文佳
成都大運會火熱進行，各國青年運動員賽場切磋之餘，自然也要深度體驗一下這座城市的「巴適生活」。看熊貓，成為不少人的第一選擇。「太可愛了！」「太想抱抱它了。」一走進大熊貓繁育研究基地，運動員們的嘴角就止不住上揚。
為了這場熊貓之旅，大家也是蠻拼的。有的全副武裝，戴上熊貓帽子，拿著熊貓摺扇，畫上熊貓臉譜；有的實時連線，讓千里之外的家人也能分享喜悅；還有的早早學起了四川話，一口一個「果賴嘛（過來嘛）」……光看還不過癮，「迷弟迷妹」還要把熊貓冰棍、熊貓咖啡、熊貓玩偶等等周邊體驗個遍。
大運會掀起熊貓熱，一點都不讓人感覺意外。這不僅因為盛會開在了熊貓故鄉，更因為作為動物界「頂流」的大熊貓早就圈粉世界，屢屢在對外交流中火出圈。北京冬奧會期間，吉祥物冰墩墩就在全世界風靡。體育是世界共通的語言，藉由體育盛會而進入聚光燈下的大熊貓也是如此。它們的萌態喚起了全人類共通的情感，講述的友誼地久天長的故事，正是當今世界最需要的暖意。
跨文化傳播已經成為地球村每位村民的必修課。特別是對於崛起的中國來說，努力塑造可信、可愛、可敬的國家形象成為一道現實課題。當一些人還在糾結，講什麼、怎麼講的時候，大熊貓的傳播案例提供了啟示。事實證明，心急吃不了熱豆腐，一口也吃不成一個胖子，不同文化背景和不同價值取向其實很難通過一時一事說服和爭取。相較於動輒祭出大道理、大部頭，我們不妨細水長流、春風化雨地講一些小故事，選取那些能夠激發普遍情感的內容，更容易融化立場，把聲音真正發出去。
對此，其實不乏案例提供了佐證。比如雲南象群北遷，全世界都著這些「國際象導」近距離觀察中國，這讓中國西南獲得了罕見的曝光，更展現了我國人民善良、政府專業的好形象；比如李子柒的田園生活，古老的工序、傳統的美食以及與老人之間濃厚的親情，成為一扇外國人了解中國的新窗口，還催生了「泰國版李子柒」「越南版李子柒」等模仿風潮。可見，小故事完全可以四兩撥千斤，而這種「小」，不但體現在切口要小，還表現在對細膩之處、情感之真的展示上。
大運會終將閉幕，但大熊貓的魅力不會消減。繼續做好熊貓文章，持續挖掘更多文化載體，讓中國故事飛入「全球百姓家」，我們的形象一定會更加鮮活，四面八方的朋友一定會不斷 「果賴」。
