據日媒8月8日報導，在海外也特別受歡迎的熊本吉祥物現在遇到了煩惱。這個煩惱就是：在中文圈內，大家根本記不住它正式的名字。怎麼會出現這種情況？這個吉祥物的名字除了“酷MA萌”以外，再沒有其他的名字。現在這個吉祥物面臨著一個進退兩難的境地，它已經以超出想像的速度獲得了國際的知名度。
究竟誰熊本熊？還是酷MA萌？
大家真的記不住它真正的名字嗎？6月19日在日本熊本市的“酷MA萌”廣場50名說中文的遊客接受隨機採訪，很多人的回答是：“酷MA萌？啊，你是說熊本熊吧”，“酷MA萌？沒聽過”。關於熊本吉祥物名字的問題，實際上，它現在有兩個名字同時存在。一個是“酷MA萌”，還有一個叫做：“熊本熊”。熊本吉祥物在2010年正式出道。2011年獲得“角色大獎賽”冠軍，一舉成名。在中國和台灣地區的愛好日本文化的人群中間也非常受歡迎，不知從什麼時候起，大家對它的愛稱“熊本熊”在網絡上流傳了起來。然而，熊本吉祥物的人物定位是：“並不是熊”。日本的熊本縣認為，不可以直接使用“熊本熊”這個名字。在此期間，“熊本熊”這一叫法卻在不斷擴散，現如今，在中國的商標搜索網站“商標網”查找時，也會出現“熊本熊”和“熊本熊KUMAMON”之類的名稱。
“酷MA萌”的成名使熊本縣在以超出想像的速度變得有名的同時，也深受其中文名字的困擾。
在2013年熊本縣政府通過諮詢了上海事務所的工作人員，確定了以音譯字“酷MA萌”作為這一吉祥物形象正式的中文名字。並且其官方商品全部使用了“酷MA萌”這一名稱。在中國大陸、台灣和香港地區以及新加坡也註冊了商標。
然而目前的狀況是，“熊本熊”這一稱呼已經深入人心，“酷MA萌”已經難以滲透。本文一開始提到的接受隨機採訪的50名會講中文遊客中，回答“熊本熊”的有43人，回答“酷MA萌”的只有7人，而官方翻譯中一次都沒有使用過“熊本熊”這個名字。
在3月22日舉辦的熊本縣和廣西壯族自治區的經濟交流會上，熊本縣吉祥物團隊的主任四方田亨給大家分發了標題為《“酷MA萌”的宣傳戰略》的資料。並對“酷MA萌”的誕生經過和其帶來的經濟效益做了演講。在此期間，中文翻譯也一直使用“酷MA萌”這一名稱。一直到會議結束，都沒有使用過“熊本熊”的叫法。
即便如此熊本縣電車還是被叫做“熊本熊”
然而，熊本縣的努力是無效的。在中文地區，“熊本熊”這一稱呼依然佔優勢。
4月19日，熊本電鐵熊本站（熊本市北區），數十位台灣遊客從車體周圍到處都佈置著熊本吉祥物的“酷MA萌電車”上下車。這一天，為了慶祝到此地點旅遊的台灣地區遊客總人數突破10萬人，熊本吉祥物會親自給大家分發紀念品。在典禮的廣播中“熊本熊電車”這一詞彙被多次使用，遊客們也紛紛歡呼“熊本熊”。車站面向中國遊客的海報上也使用了“熊本熊電車”的稱呼。
熊本電鐵的進站負責人詹傑翰說：“比起“酷MA萌”， “熊本熊”的稱呼可以使對吉祥物和熊本縣不熟悉的人更好的理解。
開始100%的使用“酷MA萌“ 熊本縣從2014年解除了縣內企業向海外售賣吉祥物相關產品的禁令。從今年起，熊本縣將正式允許國內和國外企業在海外售賣、使用吉祥物相關產品的禁令。熊本縣至今沒有特許“熊本熊”的冠名商品，熊本縣發布：“如果大家看到名叫“熊本熊”的商品，那麼肯定是假冒商品。”熊本縣強調：今後在海外的商品會“ 100%的使用“酷MA萌”商標。”
進擊的熊本熊
然而，熊本縣內一位銷售熊本吉祥物產品的商人提出了這樣的煩惱：“'酷MA萌'大家都不熟悉，但是現在又不允許使用'熊本熊'”。順便一提的是，蒲島鬱夫知事在2014年出版的《私はくまモンの上司です》一書在台灣出版時的標題是：《我是熊本熊的上司！》。這是目前唯一一次“熊本熊”被正式使用。然而熊本縣秘書科表示：“我們並不清楚，為什麼書名使用了'熊本熊'”。熊本縣的吉祥物團隊主任四方田主任表示：“從今往後，熊本吉祥物的商品將進軍海外。“熊本熊”這一稱呼確實被很多人熟知，但我們打算循序漸進的推廣'酷MA萌' 。”
